Forts de leur partenariat entamé à l’automne 2009 lors de la réalisation du sondage sur les habitudes de dons au Québec, Épisode, firme-conseil en collecte de fonds, et Léger Marketing ont poursuivi leur collaboration avec la création de l’Indice de générosité des Québécois et des Canadiens. Cet Indice permet de connaître la variation des dons déclarés et non déclarés à l’impôt faits par les individus partout au Canada, et se veut un portrait de la générosité des Québécois et des autres Canadiens. En tout, un peu plus de 2 000 individus, de 18 ans et plus, ont répondu à ce sondage. La marge d’erreur maximale, pour cet échantillon de personnes, est de plus ou moins 2,2 %. L’Indice de générosité Épisode sera calculé deux fois par an et vise à sensibiliser le grand public et l’ensemble des citoyens québécois à la réalité de leurs pratiques de dons.

On savait déjà, au regard d’autres études faites par le passé, que les Québécois se révélaient moins généreux que les citoyens des autres provinces canadiennes. En mettant l’accent sur les habitudes de dons au Québec et en les mettant en perspective avec celles de l’ensemble du Canada, Épisode et Léger Marketing souhaitaient évaluer dans quelle mesure ces résultats pouvaient être validés ou infirmés. Le résultat du sondage confirme que les Québécois donnent, mais dans une moindre mesure que le reste du Canada : ils s’avèrent moins généreux qu’ils en ont l’impression et donnent plutôt de petites contributions.

L’Indice de générosité Épisode, reflet de la force de générosité des individus
L’Indice Épisode calcule à combien s’élève le don par tranche de 100 $ de revenu brut, en incluant les dons déclarés et non déclarés. Ainsi, selon l’Indice, les Québécois se situent à 0,005, soit 0,50 $ de don par tranche de 100 $, contre un Indice de 0,008 pour l’ensemble du Canada, soit 0,80 $ pour 100 $ de revenu. En tenant compte des dons non déclarés, on croyait que la générosité des Québécois, donateurs plus émotifs, pourrait se rapprocher de celle des habitants des autres provinces canadiennes. En réalité, ce n’est pas le cas : les écarts entre les provinces demeurent les mêmes au niveau des proportions de dons que ceux qui ont été mis en évidence dans d’autres études.

Le don moyen québécois est deux fois moins élevé que le don moyen canadien
Selon l’Indice Épisode, 76 % des Canadiens ont fait un don en 2009, que celui-ci soit déclaré ou non déclaré, contre 69 % des Québécois. Le montant moyen de ce don est de 534 $ pour l’ensemble du Canada et de 273 $ pour le Québec, soit la moitié du montant canadien. Les Québécois se distinguent aussi par leurs petits dons : un quart d’entre eux a fait des dons d’un montant de 1 à 50 $ et, pour la moitié des Québécois (51%), le montant des dons se situe entre 1 et 200 $. Seuls 5 % des Québécois ont donné plus de 1 000 $ à un organisme. À titre de comparaison, seulement près d’un quart des autres Canadiens ont fait des dons entre 1 et 200 $ et 14 % d’entre eux donnent, en moyenne, plus de 1 000 $.

L’impact d’Haïti
Plus de la moitié des Canadiens dit avoir contribué à Haïti en donnant majoritairement moins de 50 $, le don moyen étant de 40 $. Pour Haïti comme pour les autres dons effectués en 2009, la tendance demeure similaire : les Québécois ont consenti davantage à de petits dons; près de la moitié ont versé entre 1 et 50 $. En ce qui concerne les autres provinces canadiennes, le nombre de donateurs est moindre, mais les montants sont, en général, plus importants : 20 % d’entre eux ont contribué pour plus de 50 $.

Pourquoi les Québécois donnent-ils moins?
On peut avancer quelques hypothèses, à commencer par le fort taux d’imposition au Québec, plus important que celui des autres provinces canadiennes. Un autre facteur possible pouvant expliquer cette différence dans les habitudes philanthropiques des Québécois est d’ordre culturel et historique : après la diminution de la place de l’Église, qui avait une mainmise certaine sur les affaires de la communauté, notamment au niveau du financement, c’est à l’état qu’est revenue la responsabilité du soutien à la collectivité. Cette idée d’un état providence, encore très présente dans l’esprit de nombre de Québécois, pourrait expliquer en partie les résultats de ce sondage qui ne placent pas avantageusement le Québec sur l’échiquier philanthropique.

L’Indice de générosité, témoin de l’évolution des pratiques philanthropiques
Ce sondage permet d’être à l’affût des comportements philanthropiques des Québécois. Il faudra donc suivre l’évolution de l’Indice Épisode, qui vise aussi à prédire la force de générosité des individus, en confrontant les intentions de dons à ceux qui seront réellement effectués. En effet, selon ce sondage, environ la moitié des Canadiens prévoit de donner en 2010, avec un Indice de générosité de 0,005 pour l’ensemble du Canada et un montant moyen de 416 $,  comparativement à un Indice de 0,003 pour le Québec et un montant moyen prévu de 183 $. Parmi les Québécois ayant l’intention de faire un don, la moitié donnerait moins de 50 $, confirmant la tendance annoncée dans cet Indice. Reste à savoir si la baisse prévue des montants des dons se confirmera lors de la parution du prochain Indice de générosité Épisode qui aura lieu à l’automne 2010.

Pour plus d'informations au sujet de l'Indice, veuillez contacter Edith Brasset-Mimeault, conseillère en communication chez Épisode au 514 399-9975, poste 106.