Montréal – 2 novembre 2010.  Le sondage réalisé en partenariat par Épisode, firme-conseil en collecte de fonds, et Léger Marketing fait apparaître que les Québécois accordent à Ameublement Tanguay et à l’entreprise Desjardins un statut philanthropique particulier. Ils les perçoivent comme les entreprises les plus généreuses au Québec, suivies de près par Jean-Coutu et Hydro-Québec. Les résultats du sondage 2010 sur les habitudes de don des Québécois et des entreprises au Québec ont été dévoilés dans leur intégralité ce matin, à la Cinémathèque québécoise, par Daniel Asselin, président d’Épisode, et Christian Bourque, vice-président de Léger Marketing.

Plus de 2 000 Canadiens, dont 1 003 Québécois, 211 PME québécoises et plus de 30 grandes entreprises ont participé à ce sondage, qui fournit aujourd’hui à Épisode les données nécessaires pour dresser un portrait complet des habitudes de don au Québec.

Faits saillants du sondage auprès des individus

Les Québécois, pour ce qui est du total des contributions caritatives annuelles, se situent toujours loin derrière les résidants des autres provinces. Notre sondage établit que la valeur annuelle des dons des Québécois s’élève à 230 $, alors que cette valeur pour les résidants des autres provinces atteint 585 $. Le portefeuille des dons des Québécois est constitué pour 50 % de dons déclarés et pour 50 % de dons non déclarés. Il ressort aussi que les crédits d’impôt n’ont qu’un faible effet incitatif (de moyennement à beaucoup), encourageant à peine 15 % des Québécois à faire des dons philanthropiques. La récente crise économique a laissé une empreinte toujours perceptible pour le quart des Québécois, mais aussi, à l’échelle canadienne, chez plus de 40 % des femmes. Selon la perception qu’en ont les Québécois, Céline Dion, Guy Laliberté et Jean Coutu arrivent en tête de liste des personnalités les plus généreuses.

Faits saillants du sondage auprès des PME et des grandes entreprises

Quelques millions de dollars demeurent toujours hors de portée des organismes caritatifs en raison de la récente crise économique qui a forcé plusieurs entreprises à modifier leurs habitudes de don. Ainsi, il apparaît que la crise affecte toujours le budget des dons et commandites de 36 % des PME et de 43 % des grandes entreprises. Le secteur de la santé est celui qui est le plus fortement soutenu par les grandes entreprises, tandis que le secteur communautaire reçoit l’appui privilégié des PME. Dans un contexte toujours marqué par la crise et par l’incertitude, lorsqu’elles envisagent d’apporter leur soutien à des organismes, les entreprises québécoises considèrent d’abord la crédibilité, la notoriété et le rayonnement de ceux-ci. Par ailleurs, leurs principales attentes envers les organismes auxquels elles accordent leur appui concernent la transparence, la saine gestion et l’amélioration continue des services proposés.

Pour en savoir plus...

En publiant l'Étude sur les habitudes de don des Québécois et des entreprises au Québec, Épisode vous offre un ouvrage de référence facile à consulter. L'ensemble des résultats, commentés par la firme Épisode, vous sont présentés sous forme de tableaux et de courts textes explicatifs, le tout accompagné d'une analyse approfondie et concise afin d'y dégager pour vous les enjeux et tendances actuels en matière de philanthropie.

Vous aurez ainsi des réponses sur différents sujets qui vous concernent, soit :

• Les secteurs privilégiés par les entreprises et les individus en matière de dons.
• Les modes de sollicitation les plus appréciés et les plus utilisés.
• Le top3 des porte-parole, gens d'affaires et entreprises qui se démarquent en philanthropie.
• Les critères qui influencent les entreprises dans le choix d'une cause.
• Les attentes des entreprises par rapport aux fondations et organismes qu'elles soutiennent.

"Les résultats du sondage Épisode 2009 sur les habitudes de dons au Québec nous ont surtout permis de valider avec rigueur ce que nous observions sur le terrain à travers la lorgnette de la Fondation. Cela nous a ainsi aidés à relativiser notre réalité. Par ailleurs, ce sondage contient beaucoup d'informations à teneur stratégique pouvant d'une part, nous servir à faire de l'étalonnage et d'autre part, nous inspirer à emprunter certaines des meilleures pratiques recensées.

Benoît Tremblay, directeur général, Fondation de l'Hôpital du Sacré-Coeur de Montréal.

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